奢侈品国内外巨大差价背后

  中美的价差竟然超过一倍

  如果单纯看两地的价格,美国的‘白菜价’真是让我们吐血。一些款式的包包,中美的价差竟然超过一倍,即使是找代购,到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。”在上海徐汇区上班的外企白领Lisa,前不久看中了Coach品牌的一款TribecaCollage大手袋,可是通过对比Coach美国官网的报价和徐家汇港汇广场Coach专卖店的售价,她发现这款包的“上海港汇价”竟然比“美国官网价”贵了不止一倍。

  Lisa还发现,Coach美国官网和中国官网的报价相差最大的,是一款豹纹亮片大号Claire包,中国官网标价是15100元,美国官网标价为1200美元,按1:6.8的汇率计算,折合人民币8160元,差价居然高达6940元。而Lisa看中的那款TribecaCollage大手袋,中国官网标价是7500元,美国官网标价为498美元,价差4114元。

 

  Coach很多包是 “Made in China”

  这让Lisa很不解:听说Coach很多包也是 “Made in China”,那为什么中国的价格反而比美国贵那么多?

  其实,不止Coach,Prada、LV、Armani、 Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌,在中国的定价也比美国高出至少三分之一。

  “虽然Coach是在中国制造,但是负责生产的代工厂肯定没有定价权。”中国对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠说,一般来说,是美国的品牌商或代理商决定了产品在国际市场的价格。

 

  美国的品牌商或代理商决定了产品在国际市场的价格

  Coach上海久光百货店的一位负责人告诉记者:“Coach在中国的价格是美国总店确定的。在中国销售的Coach都是在国内生产,配件从美国进口。中国价格高于美国主要是这些Coach包都是在国内生产后,运到美国检验,然后再以内销方式回到中国。所以除了美国本土价格会比较低,在中国内地、中国香港、日本等其他地方价格都会比较高。”

  上海海关一位人士认同上述说法。他向记者透露,像Coach包这种奢侈品,在中国价高的一个重要原因是关税。“奢侈品在进口的时候,会发生关税、消费税、增值税三种,合计差不多在 70%~100%。”

  他还告诉记者,一个产业的价值链可能有七个环节,包括研发、采购、物流、加工、检测、维修等。美国品牌商一般会把研发、检测等附加值高、环境污染小的环节留在国内,比如一个包的加工费用是5美元,检测费用可能是10美元。

  那么Coach会为了获得10美元的检测费,就损失掉70%~100%的关税可转化的利润吗?上述海关人士认为,奢侈品厂商出于全球战略考虑,不会因为单笔交易而改变流程。同样重要的是,如果把检测等环节也外包,很可能会受到本国就业等方面的压力。更何况这70%~100%的关税是向进口商加收的,最终还是转移到消费者身上。

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